En 2025, les offices de tourisme du collectif Intense Périgord Noir ont engagé un projet de création audiovisuelle mutualisé.
Au-delà de la production de vidéos, cette démarche s’inscrit dans une logique plus large : structurer la stratégie marketing de la destination, renforcer sa lisibilité et se doter d’outils activables, mesurables et durables.
De l’image à la stratégie : des objectifs clairement assumés
Cette stratégie audiovisuelle à plusieurs enjeux structurants pour le territoire :
Affirmer un positionnement de destination forte
Installer une image claire et cohérente du Périgord Noir, capable de dépasser la simple juxtaposition d’atouts pour raconter une destination identifiable, désirable et différenciante.
Accompagner la désaisonnalisation par la preuve
L’ambition n’est pas seulement de dire que le Périgord Noir se vit toute l’année, mais de le démontrer par l’image, en valorisant les usages, les ambiances et les expériences propres à chaque saison.
Produire des contenus pensés pour la performance digitale
Les vidéos sont conçues pour répondre aux standards actuels des plateformes : formats, rythmes, déclinaisons et capacité à être intégrées efficacement dans des campagnes ciblées.
Mutualiser pour gagner en cohérence et en efficacité
La constitution d’une banque d’images commune permet d’optimiser les investissements, d’harmoniser les prises de parole et de renforcer la cohérence de la communication à l’échelle du territoire.
Une architecture de contenus conçue comme un outil marketing
Le dispositif audiovisuel repose sur trois piliers complémentaires, pensés non comme des films isolés, mais comme un ensemble cohérent et activable.
1
Une vidéo socle pour poser le cadre et le positionnement
Cette vidéo constituera le point d’entrée de la stratégie.
Elle incarnera l’ADN de la destination, fixera le niveau d’exigence visuelle et narrative, et servira de référence pour les campagnes de notoriété et les prises de parole institutionnelles.
2
Les saisons comme levier stratégique de fréquentation
Des contenus dédiés mettront en lumière les spécificités de chaque saison.
Ces 4 vidéos permettront d’activer des messages différenciés selon les périodes de l’année et de soutenir concrètement les actions de promotion hors saison.
3
Des contenus expérientiels pour répondre à des cibles identifiées
Trois vidéos dédiées mettront en scène des expériences vécues, adaptées à différents profils de visiteurs :
- Couples actifs, groupe d’amis trentenaires en quête de slow tourisme et d’aventures en plein air,
- Familles en quête de souvenirs à partager, entre patrimoine, nature et loisirs,
- Couples CSP+ privilégiant des séjours haut de gamme hors saison.
Cette approche favorisera la projection et permettra une activation plus fine des campagnes.
Une logique multicanale intégrée dès la conception
L’ensemble des contenus sera décliné dans des formats adaptés afin de garantir une exploitation optimale des vidéos tout au long de l’année :
- 16:9 pour les sites web, YouTube, Google Ads et supports institutionnels,
- 9:16 pour les réseaux sociaux (Reels, Stories),
- Formats courts pour maximiser l’impact et l’engagement.
Premières diffusions et calendrier de mise en ligne
Une première vidéo déjà en cours d’activation
La vidéo dédiée aux « familles en quête de souvenirs à partager » sera diffusée dans les prochains jours via Google Ads, YouTube et sur les réseaux sociaux.
Cette campagne vise prioritairement les clientèles françaises et belges francophones, avec un objectif clair : inciter à la réservation immédiate des vacances de juillet en Périgord Noir.
Cette période, dont la fréquentation est en baisse depuis plusieurs années, constitue un enjeu stratégique pour le collectif Intense Périgord Noir, qui souhaite soutenir activement les réservations estivales.
Un déploiement progressif dans les mois à venir
Les autres vidéos seront diffusées progressivement au cours des prochains mois, en fonction des cibles identifiées et des temps forts de la saison touristique, via les différents canaux digitaux.
Une valorisation pérenne des contenus
À terme, l’ensemble des vidéos produites sera accessible sur la chaîne YouTube d’Intense Périgord Noir, constituant une vitrine durable et un socle de contenus pour les actions futures.