Une ouverture internationale construite et assumée
Depuis 2025, Intense Périgord Noir engage de nouvelles actions sur plusieurs marchés internationaux à fort potentiel.
Parmi eux, l’Italie occupe une place stratégique : marché de proximité, historiquement peu présent dans les flux du Périgord Noir, mais présentant des caractéristiques pleinement compatibles avec les objectifs du territoire.
Cette orientation s’inscrit dans la stratégie marketing 2025–2029 d’IPN, fondée sur l’analyse des données de fréquentation, des comportements de séjour et des leviers de saisonnalité.
Pourquoi l’Italie ?
Les clientèles étrangères représentent environ 30 % des nuitées du Périgord Noir et jouent un rôle essentiel pour diversifier les clientèles et lisser la fréquentation sur l’année
L’Italie a été identifiée comme un marché de renforcement prioritaire, notamment pour :
sa proximité géographique, en particulier depuis le nord de l’Italie ;
son intérêt marqué pour le patrimoine, la gastronomie et l’art de vivre ;
son potentiel sur les séjours de printemps, d’automne et les ponts ;
la sensibilité croissante aux démarches d’authenticité et de tourisme durable.
Ces éléments font de l’Italie un marché cohérent avec l’ambition d’IPN : renforcer l’attractivité du Périgord Noir au-delà de la haute saison, sans fragiliser les marchés historiques.
Des actions ciblées, complémentaires et progressives
Les premières actions engagées traduisent une montée en puissance progressive :
participation à des workshops professionnels en Italie (Milan, Turin) ;
relations presse ciblées avec des médias italiens reconnus ;
préparation de voyages de presse et d’éductours ;
adaptation des messages et des supports.
Ces actions viennent compléter les actions menées par le CDT Dordogne et le CRT Nouvelle-Aquitaine, dans une logique de coordination et de mutualisation des moyens, principe fondateur d’Intense Périgord Noir.
Installer une habitude de fréquentation
L’objectif des actions menées sur le marché italien n’est pas la recherche d’un volume immédiat.
Il s’agit d’installer durablement le Périgord Noir dans l’esprit des clientèles italiennes, en complément des marchés internationaux historiques (Pays-Bas, Royaume-Uni, Belgique, Allemagne, États-Unis), et de renforcer la résilience touristique du territoire.
Cette approche mesurée, progressive et évaluée illustre la méthode d’Intense Périgord Noir : ouvrir de nouveaux marchés sans se disperser, en s’appuyant sur l’analyse et les partenariats.