Une première campagne commune pour renforcer l'image touristique de la Vallée Vézère
Au printemps 2025, l’Office de Tourisme Lascaux-Dordogne, Vallée Vézère, le Centre International de l’Art Pariétal – Lascaux IV et le Fort Troglodytique de la Roque Saint-Christophe ont mené une campagne de communication collective baptisée « La Vallée Vézère, toute une histoire ».
Pensée pour toucher les clientèles de proximité, cette action ciblait en priorité les familles résidant ou séjournant sur les bassins de Sarlat et Brive, à fort potentiel d’excursion à la journée.
Une stratégie multicanal cohérente
Déployée d’avril à juin 2025, la campagne a mobilisé plusieurs supports complémentaires :
Affichage urbain à Brive et Sarlat
Presse locale (La Montagne & l’Essor Sarladais)
Spots radio sur Ici Limousin
Cartes postales adressées aux foyers avec enfants
Réseaux sociaux avec des publications sponsorisées en co-collaboration
L’ensemble des actions renvoyait vers une page d’atterrissage dédiée, intégrée au site de l’Office de Tourisme, permettant de découvrir les deux sites partenaires mais aussi d’autres idées de visites sur le territoire.
Des résultats encourageants
Les premiers retours mettent en évidence une bonne reconnaissance de la campagne sur le terrain, renforcée par une identité graphique cohérente conçue par l’agence Com Together.
Côté digital :
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Plus de 266 000 impressions cumulées sur les publications sponsorisées
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Un bon taux d’engagement sur les contenus collaboratifs
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Un trafic qualifié vers la page web associée
Une dynamique à poursuivre
Cette campagne a renforcé la dynamique de coopération entre trois sites majeurs de la Vallée Vézère autour d’une communication cohérente, ambitieuse et bien ciblée. Grâce à une stratégie multicanal et des messages forts, elle a permis de valoriser efficacement le territoire auprès des clientèles de proximité, en particulier les familles résidentes et excursionnistes.
La qualité de cette première action commune, ainsi que les retours encourageants qu’elle a suscités, confirment tout l’intérêt de poursuivre cette démarche. Elle ouvre aujourd’hui la voie à une reconduction de l’opération, en s’élargissant à d’autres sites culturels et touristiques incontournables du territoire, dans un esprit toujours plus collectif et fédérateur.
