Quatre saisons pour renouveler l’image de la destination
Entre juillet 2025 et juin 2026, Intense Périgord Noir a engagé un important travail de production de contenus avec l’agence Saison d’Or, avec un objectif : montrer que le Périgord Noir se découvre et se vit bien au-delà de la seule période estivale.
Automne, hiver, printemps, été : les tournages ont ainsi été répartis sur les quatre saisons, afin de constituer une véritable banque d’images de la destination et de disposer de contenus adaptés aux différentes périodes de l’année.
Le parti pris évolue également selon les saisons et les publics recherchés : patrimoine et art de vivre, gastronomie, activités de pleine nature, moments partagés en famille ou entre amis, grands espaces, événements, expériences plus contemplatives…
À partir de ces images sont notamment produites des vidéos au format 16:9, destinées à des campagnes de diffusion, ainsi que des Reels verticaux, plus courts et adaptés aux usages des réseaux sociaux.
Des contenus au service de notre stratégie marketing
Cette production répond à la stratégie touristique d’Intense Périgord Noir : fidéliser nos clientèles historiques, développer les courts séjours et le hors-saison, mais aussi aller chercher de nouvelles clientèles sur des territoires où le Périgord Noir dispose encore d’un potentiel de progression.
Plusieurs logiques de ciblage ont ainsi été identifiées.
Sur nos bassins historiques, notamment dans l’Ouest de la France, l’objectif est avant tout d’entretenir le lien avec des visiteurs qui connaissent déjà la destination et de leur donner de nouvelles raisons de revenir.
Sur d’autres territoires français, notamment vers l’Est et le Sud-Est, l’ambition est davantage celle de la conquête, auprès de clientèles encore peu présentes dans nos nuitées.
Le développement du hors-saison repose quant à lui davantage sur les courts séjours et les clientèles de proximité, avec des profils et des âges qui varient selon les périodes. Les contenus permettent donc d’adapter progressivement les campagnes : jeunes actifs, familles, couples, amateurs de nature, de patrimoine ou de gastronomie…
Un contexte qui nous conduit à privilégier la proximité
Entre la stratégie imaginée à moyen terme et sa mise en œuvre opérationnelle, le contexte évolue.
Le coût des déplacements, et notamment du carburant, ainsi que les arbitrages de plus en plus importants des ménages sur leurs dépenses de loisirs et de vacances, nous conduisent aujourd’hui à revoir certaines ambitions de conquête géographique.
Plutôt que de chercher immédiatement des clientèles très éloignées pour des séjours courts, nous faisons donc le choix, pour cette première campagne Automne, de resserrer notre zone de communication autour du Périgord Noir.
L’objectif : concentrer nos moyens sur des personnes pour lesquelles une escapade de quelques jours reste facilement envisageable, avec un temps de trajet raisonnable.
Automne 2026 : une première campagne ciblée sur les Millennials
La campagne Automne 2026 marque ainsi le lancement opérationnel de cette nouvelle stratégie vidéo.
Elle ciblera prioritairement les Millennials / jeunes actifs, avec une diffusion auprès de personnes situées à environ 2h30 de route maximum du Périgord Noir et présentant des affinités avec les univers mis en avant : nature, activités outdoor, patrimoine, gastronomie, escapades entre amis…
Le message est simple : le Périgord Noir n’est pas seulement une destination de grandes vacances. Il peut aussi devenir l’idée d’un week-end ou d’une escapade automnale.
La campagne s’appuiera sur deux types de contenus complémentaires :
une vidéo Automne au format 16:9, diffusée notamment sur YouTube et Meta (Facebook et Instagram) ;
4 Reels thématiques, conçus pour les usages des réseaux sociaux et permettant de montrer plusieurs facettes de la destination : moments chill et émotions, activités et sports de pleine nature, événements et expériences à vivre, paysages et images spectaculaires.
Cette première vague sera concentrée sur octobre et novembre, avec un objectif très concret : donner envie de partir maintenant et soutenir la fréquentation des week-ends et des vacances d’automne.
Au-delà de cette première campagne, l’ensemble des contenus réalisés en 2025 et 2026 permettra de poursuivre progressivement le travail sur les autres saisons et les autres clientèles. Une même destination, mais des images, des messages et des ciblages adaptés à chaque moment de l’année.